El sector vitivinícola busca potenciar las exportaciones a China
Según informó Coviar, se acordó con la Embajada Argentina en China y los consulados argentinos en las distintas ciudades chinas, un plan estratégico con el objetivo de promover las exportaciones en este importante mercado, intercambiar información estratégica y análisis de mercados, trabajando en una agenda común de promoción.
Por Valeria Pirotta | 03-09-2020 10:15hs
Con el objetivo de promover las exportaciones, la Corporación Vitivinícola Argentina (Coviar) hizo foco en la oportunidad que representa China para ampliar el comercio exterior. Razón por la cual, realizó un informe estudiando la conformación de las importaciones chinas de los productos vitivinícolas, en el cual se vislumbra el importante potencial del país asiático como receptor de los productos argentinos.
En ese marco, se realizó recientemente un encuentro virtual entre el equipo comercial de la Embajada Argentina en China, encabezado por el consejero de la sección Económica y Comercial, Julián Canessa; representantes de los consultados en Beijing, Guangzhou y Hong Kong; y representantes del sector vitivinícola de nuestro país, a fin de impulsar la ventaja competitiva observada.
Según informó Coviar, "se acordó una política de puertas abiertas de la Embajada y los consulados argentinos en las distintas ciudades chinas con el objetivo de promover las exportaciones en este importante mercado, intercambiar información estratégica y análisis de mercados, trabajando en una agenda común de promoción".
El informe confeccionado por el Observatorio Vitivinícola Argentino, unidad ejecutora estadística de Coviar, indica que China importó en 2019 vinos fraccionados por un total de 454,5 millones de litros, del que Argentina sólo participó en un 1%, mientras que en vinos a granel el gigante asiático importó por un total de 137 millones de litros, donde los productos argentinos significaron un 6% de esa cantidad.
No obstante, según manifiesta la entidad, "las exportaciones de vinos argentinos a China vienen creciendo, con un fuerte salto de los envíos de graneles en 2019 y lo que va del 2020". Además, representa "un mercado atractivo para todos los productos de la cadena vitivinícola, incluido el mosto o jugo de uva concentrado, las pasas y la uva en fresco", comunicó Coviar.
Participaron del encuentro por el sector: el presidente de la Coviar, José Alberto Zuccardi, y representantes de las cámaras del mosto, Fernando Morales, de vino a granel, José Bartolucci, de la Cámara de Productores Vitícolas de San Juan, José Molina; por Wines of Argentina, unidad ejecutora responsable de la promoción externa de los vinos argentinos en el mundo, estuvieron presentes Mario Giordano y Magdalena Pesce; Claudia Quini por el Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV); y por los gobiernos de San Juan, el ministro de Producción y Desarrollo Económico, Andrés Díaz Cano, con miembros de su equipo económico, y por Mendoza, Mario Lazzaro, director de ProMendoza. Además brindó su visión el especialista en comercio exterior a cargo de la unidad de Negociaciones Internacionales de Coviar, Marcelo Elizondo.
La Corporación Vitivinícola señaló que para Julián Canesa de la Embajada Argentina, es "clave trabajar en el posicionamiento de la marca del vino argentino, sobretodo en el fraccionado". Canesa expresó que "el chino que consume vino es un consumidor que ha viajado a Europa, que ha probado el vino y es un mercado pequeño para China, pero con grandes probabilidades de crecimiento”, esto determina que el consumo de vino es un elemento de estatus social, lo que facilita la segmentación y alcance de los esfuerzos apuntados a afianzar la marca. “La propuesta es trabajar vino y carne, vino y cultura, vino y turismo”, explican desde la Embajada.
Por su parte, los representantes de Wines of Argentina (WofA), quienes vienen trabajado "desde hace casi diez años en lo que es promoción del vino y la marca país en China", apuntaron que la estrategia iniciada desde este año dentro de su nuevo plan de negocios, consiste en "apostar fuerte al marketing digital con cinco partes bien definidas: el reconocimiento de marca país, aumentar la percepción positiva de Argentina que tengan los consumidores, el sector comercial y los líderes de opinión en materia de vinos en China".
“Estamos haciendo mucho esfuerzo por hacer crecer nuestras audiencias y el perfil comercial para poder traducir esto en mayores ventas de vino argentino en China”, explicó Magdalena Pesce, gerente general de WofA.
Por otro lado, Marcelo Elizondo, especialista en negocios internacionales de la unidad de Negociaciones Internacionales de Coviar, manifestó que la proyección de crecimiento de exportaciones de los productos vitivinícolas argentinos es mayor en los mercados asiáticos que en los tradicionales como América Latina; por lo cual para Elizondo, "China es el gran mercado para la Argentina".
En ese sentido, explicó durante la reunión virtual que "el perfil de la oferta exportable de Argentina, crecientemente basado en la agroproducción, hace pensar que el crecimiento de las exportaciones a China se va a acrecentar todavía más. Lo primero que hay que decir es que la reconversión de exportaciones argentinas para achicar la balanza deficitaria con China es algo que deberíamos imaginar para adelante".
Por último, el presidente de Coviar, José Alberto Zuccardi, señaló: "La reunión es muy positiva y hay varios canales de comunicación abiertos y una agenda de trabajo que se puede retomar antes de fin de año para seguir intercambiando información y visiones". En ese sentido, la entidad reafirmó que esta es una de una serie de reuniones que el sector espera tener en los meses siguientes para afianzar y potenciar la exportaciones a China.