Hot Sale 2020, los resultados
Por Luis Chervo | 23-08-2020 02:00hs
El comercio electrónico es ya un presente que marca el rumbo del mundo tecnológico. En Argentina, el verdadero termómetro de este fenómeno es el Hot Sale, que se realiza en los últimos días del mes de julio.
En primer lugar cabe señalar que hay 6,3 millones de productos de diferentes rubros que se comercializan de esta manera, con una facturación de unos U$S200.000 o traducido a pesos, unos $19.000.000.
La controversia que ser planteó este año fue que las ofertas, producto de la especulación y del flagelo de la inflación, agravado por la crisis económica y la incertidumbre por la pandemia, no fueron tales, comparando los precios de los meses de mayo y junio. Pues los precios tuvieron un incremento en julio que provocó que estos descuentos quedaran "supuestamente" neutralizados.
No obstante, la realidad de los números nos indica que existió un récords histórico de unidades vendidas, además hubo más consultas y más órdenes de compras emitidas. Ante estos datos, podemos indicar algunas proyecciones que los especialistas nos señalan.
Las expectativas que todos tenemos son que el futuro del comercio es virtual. Así lo manifiestan las consultoras especializadas, pues el 76% de las personas prefieren los medios electrónicos de pago, por otro lado un 40% de los argentinos piensa en incrementar y adaptar en forma permanente la compra online, en elementos tales como alimentos y bebidas, siendo más reticentes a la compra de servicios, a excepción del turismo.
En lo referido al regreso de los vuelos de cabotaje, ante nuestra consulta a empresas que operan en Argentina, nos han indicado, que están preparando el regreso a partir del mes de septiembre, lo cual no es seguro aún.
Por otro lado, las provincias que han desarrollado el turismo en forma continua, como el caso de Mendoza, San Luis, Córdoba y Buenos Aires, nos informan que están trabajando en los nuevos protocolos, y que esperan, en todos los casos, el turismo de proximidad y netamente nacional.
En este sentido, algunas reflexiones interesante que surgieron del Hot Sale de este año, en especial en el rubro del turismo, reflejan un fuerte incremento del uso en el mismo de las cuotas ofrecidas por el programa nacional “Ahora 12”, representando un 100% de las ventas de los paquetes y el 80% de los vuelos.
El gran ganador este año fue Aerolíneas Argentinas que vendió 77.619 boletos aéreos, a través de su página oficial, entre los vuelos de cabotaje y los internacionales.
Entre los puntos de mayor consumo de los próximos viajeros, a nivel internacional, se encuentran Madrid y Barcelona, mirando como puerta de ingreso a Europa y Cancún, y Punta Cana para los que buscan el sol del Caribe, lugar preferido de los argentinos que buscan descanso y distracción. A nivel nacional el boom de ventas en tickets aéreos se manifestó hacia los destinos San Carlos de Bariloche, seguido por Buenos Aires, El Calafate, Mendoza e Iguazú.
La revolución digital llego a la Argentina, de la mano de la pandemia y de la cuarentena, con algunos indicadores, tales como el aumento del rango etario, encontrando visitas de jóvenes de 18 años, y destacándose el rango hasta 25 años, además aumentaron las consultas de los usuarios de 55 años.
Como conclusión podemos decir que navegaron por Hot Sale 2020, más de 4 millones de argentinos, alcanzando una facturación de $19.380 millones de pesos, a razón de unos $269 millones de pesos por hora y $4,48 millones de pesos por minuto. El crecimiento fue del 128% respecto al 2019 y el ticket promedio fue de $5.523, un 35% más que el año 2019.
Debemos entender que este cambio de hábito se aceleró por el drama de la pandemia, pero evidentemente vino para quedarse.
Algunos datos destacados del Hot Sale 2020
¿Qué se vendió más en cantidad de unidades?
1) Alimenos
2) Decoración para el Hogar
3) Calzado deportivo
4) Shampoo, acondicionador y tratamientos capilares
5) Indumentarias y accesorios para niños
¿Qué productos fueron los de mayor Facturación?
1) Equipos de telefonía móvil
2) Televisores
3) Pasajes de avión al extranjero
4) Herramientas
5) Calzado deportivo
¿Cuáles fueron las categorías de mayor ventas por Unidades?
1) Alimentos y bebidas
2) Productos de cosmética y cuidados personales
3) Hogar, muebles y jardín
4) Indumentaria General
5) Herramientas y construcción