Del 6 al 8 de julio se llevó a cabo el encuentro anual de Wines of Argentina (WofA), la entidad que desde 1993 promueve la marca y la imagen país de los vinos argentinos en el mundo. De forma virtual, la reunión contó con más de 450 participantes entre los que se encontraron representantes de bodegas, 29 entidades de la vitivinicultura, organismos públicos de promoción y comercio exterior de todo el país y miembros del cuerpo diplomático.

En las jornadas del Workshop Estratégico Anual se expusieron las tendencias y desafíos que el mercado internacional y los consumidores demandan a la industria, al analizar los resultados de un trabajo realizado junto a Wine Intelligence, una reconocida consultora a nivel internacional, especializada en investigación y conocimiento del consumidor de vino. De este estudio, se destacaron ocho recomendaciones para que tanto WofA como las bodegas desarrollen para proyectar sus negocios en 2022 y 2023: seguir de cerca el escenario cambiante en materia de acuerdos comerciales, sustentabilidad, E-commerce, Marketing Digital, el nuevo consumidor, lifestyle, canales de comercialización y variedades y estilos a potenciar.

Acerca de estas conclusiones la gerenta General de Wines of Argentina, Magdalena Pesce, reparó en la importancia de mostrar una postura clara en cuestiones sociales y ambientales. “Por eso, debemos continuar trabajando en el desarrollo de una vitivinicultura sustentable, diversa e inclusiva y comunicar los esfuerzos que se están emprendiendo en este aspecto es fundamental. Así como sumar esfuerzos y fomentar el trabajo colaborativo”, agregó.

Además se destacó la importancia de la constante actualización de la industria de la vid en los canales digitales. Si bien la experiencia en el canal físico sigue siendo la más atractiva, los consumidores globales llegarán, en muchos casos, a los productos nacionales a través de las plataformas digitales, por lo que WofA adoptará una estrategia “Phygital”, término creado de la conjunción de “Physical” y “Digital”.

Cabe destacar que este evento se dio en el marco de una semana más que positiva para el sector, ya que el Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV) en su anticipo de exportaciones del primer semestre de 2021 informó que las mismas registran un nuevo récord histórico en generación de divisas, con US$ 432 millones. Al respecto Maximiliano Hernández Toso, presidente de Wines of Argentina, indicó: "Hoy el mundo está demandando más vinos argentinos y ésta es una excelente oportunidad que se debe aprovechar desde una visión innovadora y la adopción de nuevas tecnologías".

Del workshop participaron el subsecretario de Promoción del Comercio e Inversiones, Pablo Sívori; la subsecretaria de Financiamiento y Competitividad PyME, Leticia Cortese; la ministra de Turismo y Cultura de Mendoza, Mariana Juri; y representantes de las embajadas y consulados en Estados Unidos, Reino Unido, Brasil y China. También estuvieron presentes integrantes de los directorios y representantes del Consejo Federal de Inversiones (CFI), la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional (Aaici), la Corporación Vitivinícola Argentina (Coviar), el INV, el Instituto Nacional de Promoción Turística (Inprotur), Bodegas de Argentina, ProMendoza, el Instituto de Desarrollo Productivo de Tucumán (IDEP), ProSalta, Dirección de Comercio Exterior de la Rioja, Dirección de Intercambio Comercial de Catamarca, la Asociación de Productores de Catamarca y el Ministerio de Comercio Exterior de Chubut.

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